A Roma, alla trentesima European Christian Internet Conference (ECIC, Casa La Salle, 10-12 giugno, tema «From prompts to prayers»), tra le sessioni «Tell Your Story» è stato presentato il caso di Helsingborg, in Svezia. Presente anche WeCa.

Il team di comunicazione della Chiesa di Svezia a Helsingborg — Linda Gustafsson, Josefine Sjöqvist e Johan Sundqvist, con l’agenzia Deep Studios — ha raccontato «Swish for a Wish», nato nel 2017 da un problema concreto: i regali di Natale donati alla chiesa «diventavano molto difficili da gestire». La scelta fu di dire no ai regali pronti e avviare una raccolta fondi.

Dal 2022 la campagna si lega a un albero artificiale alto 19 metri, prestato dalla città. «Le persone possono usare l’app Swish sul telefono come telecomando per l’albero», ha spiegato Linda: ogni donazione accende sequenze luminose pre-programmate. Swish è il sistema svedese di pagamento mobile, usato da 8,8 milioni di persone su 10,6 milioni di abitanti.

Le donazioni vanno da una a trenta corone, meno di tre euro: «non vogliamo che le persone sentano di non poter contribuire», ha detto Josefine. La parrocchia copre le commissioni, «così possiamo dire alle persone, con tranquillità, che tutto il denaro va alla raccolta fondi».

I numeri raccontano la crescita: «Il primo anno abbiamo ottenuto quasi 11.000 euro», ha ricordato Linda, fino a «quasi 20.000 euro nel 2025». I fondi sostengono famiglie a basso reddito, il centro antiviolenza locale e famiglie ucraine.

Il progetto ha richiesto attenzione anche sul piano normativo: la diretta streaming della piazza, attiva 24 ore su 24 per sei settimane, ha imposto di fare i conti con il GDPR, con un certificato dell’agenzia svedese per i media e un editore responsabile. Sul ruolo dei diaconi, Johan ha osservato: «Non è sempre facile convincere i diaconi a condividere il proprio lavoro; si rischia di rivelare identità e di esporre vulnerabilità».

Le storie dell’ECIC #30 su www.weca.it e sul canale YouTube WeCa.